20/11/2024
La historia de Liliana, la marca de electrodomésticos número uno de Argentina, es un ejemplo de resiliencia, innovación y visión empresarial. Más allá de los productos de alta calidad y precios accesibles que la caracterizan, su éxito reside en la historia familiar que la impulsa y en la capacidad de adaptación a los constantes cambios del mercado argentino.
La Familia Jacobson: Los Dueños Detrás del Éxito
Liliana no es solo una marca; es un legado familiar. Cintia, Fernando y Leonardo Jacobson, tercera generación, han heredado el mando de su padre Oscar y su abuelo Aaron, el fundador. Cintia se encarga de la administración y finanzas, Fernando del desarrollo de productos y compras, y Leonardo es el gerente socio. Javier, otro hermano, también participa en la empresa. Su madre, Patricia, también es socia gerente, mostrando una unidad familiar ejemplar.
Este trabajo en equipo se extiende a los casi 900 empleados. La empresa se esfuerza por generar un ambiente de pertenencia, no solo como empleados, sino como parte integral de la familia Liliana.
De la Máquina de Coser a un Imperio de Electrodomésticos
El origen de Liliana se remonta a mediados de la década del 40, cuando Aaron Jacobson, comenzó fabricando máquinas de coser con su apellido. Sin embargo, la búsqueda de un nuevo nombre lo llevó a una anécdota memorable con una empleada del Registro de Marcas y Patentes: Liliana, un nombre que no estaba registrado y que resonó con el espíritu de la empresa.
De la máquina de coser, se pasó a la primera licuadora, pesada y de diseño rústico, pero que marcaba el camino hacia una diversificación productiva que hoy abarca un amplio catálogo de electrodomésticos: desde procesadoras y licuadoras hasta calefactores y ventiladores. El ingenio y la adaptación a las necesidades del mercado fueron claves en este proceso.
Expansión y Reconversión: Claves del Crecimiento de Liliana
La incorporación del plástico en sus procesos productivos marcó un punto de inflexión. Permitió la creación de productos más versátiles y accesibles, ampliando el mercado potencial. La expansión a Buenos Aires, con la incorporación de las grandes cadenas de electrodomésticos y supermercados, consolidó su presencia a nivel nacional.
La capacidad de reconversión ha sido vital para la supervivencia y el crecimiento de Liliana. A lo largo de su historia ha superado crisis económicas y sociales, adaptando su producción a las necesidades del mercado y, en momentos críticos, reinventándose para generar nuevos productos.
Un ejemplo de ello fue la fabricación de máscaras de protección facial durante la pandemia, un giro radical que permitió mantener la actividad productiva y la fuente de trabajo para sus empleados.
Liliana en Números: Un Gigante Nacional
Actualmente, Liliana fabrica más de 300 modelos de electrodomésticos, con una producción diaria de 000 unidades. Su planta en Granadero Baigorria, Rosario, ocupa 2000 metros cuadrados y está en continua expansión. El objetivo es ampliar la producción y la generación de empleo.
Su participación en el mercado es significativa, liderando en sectores como ventiladores y procesadoras. La empresa exporta a países de la región, consolidando su presencia en Latinoamérica.
Competitividad y Trabajo en Familia
Liliana compite con multinacionales ofreciendo productos de calidad a precios competitivos, destacando la importancia del servicio postventa y la disponibilidad de repuestos. La empresa se caracteriza por su amplio catálogo, que abarca desde productos económicos hasta líneas de alta gama.
El trabajo en familia, con la participación activa de los hermanos Jacobson, crea una dinámica única. Si bien existen desafíos en la gestión de una empresa familiar, la confianza mutua y la comprensión de los objetivos comunes han sido factores clave para el éxito de Liliana.
Consultas Habituales
¿Dónde se fabrican los productos Liliana ?
La planta principal de Liliana se encuentra en Granadero Baigorria, Rosario, provincia de Santa Fe, Argentina. Esta planta cuenta con una superficie de 2000 metros cuadrados y emplea a más de 1000 trabajadores.
¿Cuántos años tiene la marca Liliana ?
Liliana tiene más de 75 años de trayectoria en el mercado argentino.
¿Qué tipo de productos fabrica Liliana ?
Liliana fabrica una amplia gama de electrodomésticos, incluyendo productos para la cocina (procesadoras, licuadoras, etc.), calefacción y ventilación, entre otros.
¿Cómo compite Liliana con las multinacionales?
Liliana compite ofreciendo productos de calidad a precios competitivos, destacando la importancia del servicio postventa y la disponibilidad de repuestos. Su amplia gama de productos, que abarca diferentes segmentos de mercado, también es un factor clave de su competitividad.
Tabla Comparativa (Ejemplo):
| Característica | Liliana | Marca Competidora A | Marca Competidora B |
|---|---|---|---|
| Precio | Económico-Medio | Medio-Alto | Alto |
| Calidad | Alta | Alta | Alta |
| Servicio Postventa | Excelente | Bueno | Regular |
| Variedad de Productos | Amplia | Media | Limitada |
Nota: Esta tabla es un ejemplo y puede variar según el producto y el mercado.